羽生結弦のＣＭ起用で生み出す「尊い」メッセージとは
ＹｏｕＴｕｂｅで公開されている動画も、リンクとはひと味違った羽生の魅力が詰まっていて、ユーザーの商品に対する親しみをアップさせることに成功しています。
「確かに『旬の人』を起用した上で、クリエイターが遊び心を発揮して、社会現象を起こすことこそ、我々の仕事の妙味です。一方で今回の羽生選手と『雪肌精』とのコラボのように、互いの持ち味と目指すべき境地が融合して、さらなる価値を見い出すことこそＰＲに携わる人間にとっては理想とも言えるでしょう」（前述の広告関係者）
バズらせる、ＰＶを稼ぎまくることは確かに広告関係者の重要課題。しかし、それを超えて「尊さ」を生み出すこのコラボレーションからは、学ぶべき多くの要素が詰まっていると言えそうです。
[文/構成:ココカラネクスト編集部]
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