羽生結弦のＣＭ起用で生み出す「尊い」メッセージとは
(C)Getty Images
全てを超える存在感と言っても、過言ではなさそうです。
広告関係者の間では、コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」のキービジュアルに、俳優の新垣結衣とともに、フィギュアスケーターの羽生結弦が起用されて以降、さらなるブランドイメージの向上をもたらしていることが話題になっています。
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広告会社のキャスティング担当者は言います。
「『雪肌精』は性別や年齢に関係なく使えるスキンケアとして、長年愛用されてきました。注目のポイントは、台湾、香港、中国、韓国、東南アジア、米国など、世界中に愛用者の輪が広がっているということです。中でも高品質であることから、中国市場での人気が高いことは特筆に値します」
そして、こう続けるのです。
「心身を研ぎ澄ませて、上質のパフォーマンスを見せ続けてきた羽生選手こそ、性別や世代の枠を超え、さらには国境を越えて『本当に良いものは、本当に良い』という商品のイメージを増幅することができるわけです。そこには多くの言葉は必要なく、パフォーマーや開発者の誇りがある。我々が考える理想のＣＭ起用と言えるのではないでしょうか」
あるスポーツファンの３０代男性はその「効果」について、こう語ります。
「実は羽生選手がＣＭに出るまで、『雪肌精』が男性にも使えるって、知らなかったんですよ。でもＣＭで流れてきたから、調べたら性別は関係なく、肌質に応じて使えばいいと知りました。今ではフツーに愛用しています。羽生選手に感謝ですよね（笑）」
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