羽生結弦特需に沸いたスポーツ朝刊６紙の「ＧＩＦＴ」レポートを徹底比較！
【サンケイスポーツ】
一面は競馬・福永祐一の独占手記。最終面はスポニチ同様に鈴木誠也の激震もので、羽生は十一、十二面での表裏二枚。こちらも保存版を狙った作りでしょう。
「競馬はスポーツ紙にとって大切なコンテンツ。他社との差別化という意味でも『敢えて競馬で』という意志を感じられます。羽生報道も抜き取り一枚でしっかりまとめられていますね」
【東京中日スポーツ】
中日報道がメインですが、羽生が一面を奪取。最終面とつなげる形で全く文字を載せず、ビジュアル重視を強調しています。
「即売で購入した羽生ファンに喜んでもらおうという、写真重視の紙面です。それでも一面ゾーンに右手しか見えないのは、なかなかビックリです（笑）」
【デイリースポーツ】
「ブレないデイリー」をスローガンに、勝敗にかかわらず阪神報道を貫いてきましたが、「羽生は別腹」と言わんばかりに一面、最終面とその裏側の四ページを「ラッピング」でビジュアル展開。さらには二十面で記事入り、モノクロの七面では一問一答を掲載と、計五枚超の圧巻ぶりでした。
「普段は虎のしっぽが見える『デイリー』のロゴを『羽生仕様』とするなど、『羽生で売る』という強い意志を感じました。『これで行く』と決めた時にドーンと行けるのは、デイリーの強みですね」
報道へのリテラシーの高さは、羽生ファンの特色として知られています。今回、各紙の戦略は売り上げにどう反映されたのか。マーケティングリサーチにも注目が集まりそうです。
[文/構成:ココカラネクスト編集部]
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