なぜ大谷翔平をレブロン、メッシと同時起用？ 米企業CMOが語った抜擢の背景「本当に象徴的なものにしなければ」
同社のブランド力を活かすために、時代の象徴と言えるアスリートを大胆に起用した。世間の反響を見れば、その狙いは的中したと言えよう。さらにソーンCMOはこうも続けている。
「レブロンがダンクを決めたり、オオタニがホームランを打ったり、メッシがネットに強烈なシュートを決めたりっていう場面に小細工は不要だと思った。彼らのようなタレントがいる場合、商品が彼らの陰に埋もれないようにするのは本当に難しい。だから、彼らがベストを尽くしているときに、それを実際に着用していることをアピールした。我々は常にタレントのストーリーテリングでありながら、製品も主人公であるという中間に位置することを心がけている」
一流企業の関係者による言葉からも滲み出る大谷のスター性。現球界で唯一無二の二刀流を続ける偉才は、やはり稀有である。
[文/構成:ココカラネクスト編集部]
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